宠物零食品牌开展，宠物零食数据阐发
【关于宠巴网】宠巴网，专业的巴哥交流网站。你想知道的巴哥信息，在这里都有。养宠人群趋于“年轻化”，在每年新增的养宠人群中，25 岁左右的年轻人占到了 30% 。此中女性占70.4%，多为学生、OL、家庭主妇，空闲且有消费才能，值得关注的是这部门人群恰巧又是“消费晋级”人群的主力人群。
作为需求端，他们的消费晋级需求也会投射到宠物的消费和支出上，从 2017~2018 年，宠物食品的年支出超过 4500 元的消费人群也将到达 1000 万。
而另一方面，和上一代比拟，宠物的角色也从“从属品”转向“陪伴者”，增添了感情因素后，自然会心甘情愿“为小主们买买买”，而对于宠物食品的要求也逐步产生了变化，从“吃饱”转向“吃好”。
和母婴用品一样，宠物食品也长短常典型的买单者和使用者是两类群体的消费品，所谓“得买单者得市场”，大批新晋”猫奴“”狗奴”带来的市场增长是新品牌的窗口所在。
约翰农场作为国内比较知名的宠物零食品牌，凭仗着本人的优良产物和效劳理念占有了必然的宠物市场，今天来给大家分享一下新品牌的机遇
1消费者品牌忠实度低，新品牌有“趁虚而入”的时机
虽然玛氏、雀巢等在国内宠物食品市场中占据了较大份额，但就目前而言，几乎没有一个品类能有一家独大的品牌。每天新冒出的品牌让消费者面对着史无前例的自主选择权，品牌忠实度不竭较低。同时在数个品牌中随意切换，成为当下的消费方式。根据英敏特的查询拜访，消费者在购置宠物食品时，品牌并不是最重要的购置因素，仅有20% 养宠物的消费者明确表示通常不会更换所购置的品牌。
此外一个客不雅观布景是，由于国内的宠物食品尺度统一参考饲料尺度，没有专门的宠物饲料尺度，在没有详细品质尺度的情况下，市场上宠物食品的品质的提升大致上是通过外来品牌进入中国市场，吸引消费者购置，市场情况倒逼国内品牌不竭完善创新的这么一个过程。
而随着新消费一代成为养宠的主要人群，他们的消费晋级需求势必也会投射到整个宠物零食的增长变化当中，例如对有机、绿色、无公害的诉求，假如新品牌能够满足新诉求时，自然也能被消费者承受。
2从线上、直营渠道切入
品牌和渠道是快消品长大的两大要素，在渠道上，国内宠物食品很少能进入 KA 渠道畅通，主要的销售场景是宠物美容店、病院、用品店等，而这类店铺又呈现出典型的“分散”特征，没有大批量的连锁品牌，以背靠社区的“夫妻店”为主，因而，渠道强势于品牌。
新品牌由于产量有限，假如过于依赖线下渠道，则很难平衡产物成本和质量，而能否构成“品牌”和产物在渠道的露出时机也有必然的关系。从目前来看，电商是线下之外另一个主要的产物宠物食品售卖渠道，也是避开渠道成本的选择。
国内较为出名的宠物快消品电商，如波奇宠物，也在逐步减少进口宠物食品的份额，引进新兴品牌。这些品牌有着不输国外进口品牌的质量以及老牌成本无法比拟的营销力度，所以此后电商渠道上的比赛定是别有一番出色。
此外，由于国内“铲屎官”的消费不雅观念变化，不再注重品牌，KOL也能影响宠物消费方式，国民老岳父、王可可是个碧池等店铺的成功也绝不是个例，操作用户生成内容等具备真实性的东西来创造吸引力，将遭到更多“铲屎官”的追捧。
3借助宠物零食产物“弯道超车”
相较于主粮市场，宠物零食的集中度更低，对于新品牌而言存在更多时机。虽然 80% 的人在宠物零食的选择上以宠物的喜好为主而并不垂青品牌，但由于主粮的特殊性，以及大包装特性，所以多数人无法频繁更换品牌，且无法随意选择一个新兴品牌。这也是产物特质所决定的消费特性。
新品牌能够首先从“宠物零食”切入来抢占消费者，毕竟超过 60% 的宠物主表示会在多数情况下喂宠物吃宠物零食，自家宠物爱吃的牌子，主粮也会优先考虑。宠物零食的品类非常丰富，对于品牌来说，也是丰富 SKU、构成产物矩阵的一个有利选择。
综合来看，随着养宠步队人数的快速增长、科学喂养方式的普及、以及养宠不雅观念和宠物消费不雅观念的改变，国内宠物食品将迎来兴起契机，约翰农场也会不竭的努力，做出宠物喜欢的，安康的零食。
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